Mitware, Google Ads ve Meta Ads'i işletmeniz için önemli olan sonuçlara göre planlıyor, ölçüyor ve optimize ediyor: nitelikli talepler, satın almalar ve ciro. Bunun için temiz dönüşüm takibini kampanyalar, hedef kitleler, reklamlar ve sürekli optimizasyonla birleştiriyoruz.
Reklam kampanyaları çok sayıda ölçülebilir sinyal üretir. Ancak gösterimler, tıklamalar ve web sitesi ziyaretleri hangi reklamın gerçekten yeni müşteri getirdiğini henüz göstermez. Bu yüzden belirleyici olan, ilk reklam temasından talebe, satın almaya veya tanımlanmış başka bir iş hedefine kadar uzanan temiz bir ölçümdür.
Bu ölçümü kuruyor ve Google Ads ile Meta Ads'i sonrasında buradan çıkan sonuçlara göre yönetiyoruz.
Erişim, tıklama ve web sitesi ziyaretleri insanların bir kampanya boyunca nasıl ilerlediğini gösterir. Belirleyici olan, bundan ne çıktığı ve hangi maliyetle çıktığıdır.
Bu yüzden tek tek metrikleri izole biçimde değerlendirmiyoruz. Belirleyici olan, harcanan reklam bütçesinden kaç tane ilgili dönüşüm çıktığı ve bunların ne kadara mal olduğudur.
Ölçümü, kampanya yapısını, reklamları ve değerlendirmeyi kesintisiz bir Paid Ads sürecine bağlıyoruz.
Google Ads ve Meta Ads için ilgili dönüşümleri temiz biçimde kuruyoruz. Platforma ve kuruluma göre buna Google Tag ve Enhanced Conversions ile Meta Pixel ve Conversions API dahildir. Web sitesi, formlar ve gerektiğinde diğer sistemler, ilgili sonuçlar ölçülebilir olacak biçimde bağlanır.
Kampanya için gerçekten hangi eylemlerin önemli olduğunu belirliyoruz. Bu, nitelikli bir talep, bir satın alma, alınmış bir randevu veya ölçülebilir başka bir eylem olabilir.
Kampanyaları hedef kitleye, arama niyetine ve karar sürecindeki aşamaya göre yapılandırıyoruz. Arkasındaki hedef sayfayı gerektiğinde şu hizmet üzerinden iyileştiriyoruz: web sitesi optimizasyonu.
Metinler, görseller ve videolar platforma, hedef kitleye ve teklife göre uyarlanır ve birbirine karşı test edilir. Böylece hangi mesaj, format ve hedef kitle birleşiminin daha iyi sonuç verdiğini görüyoruz.
Kampanyaları ilgili dönüşümlere, sonuç başına maliyete ve iş modeline uyan diğer metriklere göre değerlendiriyoruz. Bütçe, kampanyaların daha iyi sonuç verdiği yere gider.
Tekrar eden değerlendirmeler ve operasyonel adımlar otomasyon ile otomatikleştirilebilir. Böylece ilgili metrikler görünür kalır, değişiklikler daha hızlı fark edilip değerlendirilebilir.
Bu sektöre, rekabete ve marja bağlıdır. Tutarın yüksekliğinden daha önemlisi, dönüşüm takibinin temiz kurulmuş olması ve hangi eylemin sonuç sayıldığının net tanımlanmasıdır. Bu temel üzerinde sizin durumunuz için gerçekçi bir çerçeve belirlenebilir. Tam olarak bunu şurada netleştiriyoruz: Paid Ads analizi.
Kampanyalar daha ilk günlerde veri üretir. Sağlam bir yönetim içinse yeterli dönüşümün birikeceği birkaç haftalık bir öğrenme aşaması gerekir. Bunun ne kadar süreceği ilgili pazardaki hacme bağlıdır.
Google Ads insanlar aktif olarak bir çözüm ararken var olan talebi yakalar. Meta Ads hedef kitlelere kendileri aramadan önce ulaşır ve talep oluşturur. Çoğu zaman ikisinin birleşimi mantıklıdır. Burada önemli olan, her iki kanalın da aynı tanımlı dönüşüme göre yönetilmesidir; ancak böylece hangi kanalın hangi sonucu verdiği karşılaştırılabilir.
Başlangıçta Paid Ads analizi var: hesapları, takibi ve hedef sayfaları inceliyor ve hangi dönüşümlerin sayıldığını birlikte belirliyoruz. Ardından kurulum, sürekli yönetim ve değerlendirme gelir. Genel olarak nasıl faturalandırdığımız şurada: Neden saate göre faturalandırmıyoruz.
Güncel dönüşüm takibi kullanıyoruz; platforma göre Enhanced Conversions ile Google Tag ve Meta Pixel ile Conversions API. Kurulumda ve işletmede geçerli veri koruma gerekliliklerine göre hareket ediyor ve kurulumu sizin mevcut kurallarınızla uyumlu hale getiriyoruz.
İşletmeniz için önemli olan eylemler: teklifinize göre nitelikli talepler, satın almalar veya alınmış randevular. Neyin dönüşüm sayılacağını önceden belirliyor ve kampanyayı bu sonuçlara ve sonuç başına maliyete göre değerlendiriyoruz.
Evet. Birçok proje, yürüyen hesapların denetimiyle başlar. Yapıyı, dönüşüm takibini, hedef kitleleri ve teklif stratejilerini inceliyor ve en büyük kaldıracın olduğu yerden başlıyoruz.
Dönüşüm takibi, kampanya yapısı, reklamlar ve sürekli yönetim hakkındaki temeller tek bir PDF'te derli toplu. Okumak, paylaşmak ve ekip içinde konuşmak için.
Tıklama satın almak kolaydır ve talep ya da ciro hakkında az şey söyler. Başarıyı sonrasında olana göre belirliyoruz: bir talep, bir satın alma, bir randevu. Bu yüzden temiz takip bir dipnot değil, her kampanyanın temelidir.
Paid Ads whitepaper'ını indir (PDF) →
Whitepaper Almanca dilindedir.
Ya da e-posta ile gönderilmesini isteyin:
Yürüyen kampanyalarınızı, dönüşüm takibinizi ve hedef sayfalarınızı inceliyor, talep, ciro ve sonuç başına maliyetin somut olarak nerede iyileştirilebileceğini gösteriyoruz.
Paid Ads analizi talep et →